Nach der Perestroika traten in Russland verschiedene Wohltätigkeitsvereine auf. Die meisten von ihnen haben ihre Arbeit wirklich begonnen, um Menschen in Not zu helfen. Einige wurden jedoch ausschließlich zur Eigenwerbung erstellt. Und die Zahl der guten Taten, die von Mitarbeitern dieser Organisationen begangen wurden, war um ein Vielfaches geringer als der Hype um sie herum.
Wahre Gönner sind Menschen, die wirklich helfen
Moderne Gönner sind zwei Arten von Menschen. Die ersten haben bereits alles erreicht, was sie im Leben wollten, sie brauchen keine zusätzliche Popularität. Sie tun Gutes nicht, um jemandem etwas zu beweisen, sondern weil sie es wollen. Sie haben die Fähigkeit, anderen zu helfen und verlangen keine Gegenleistung. Sie brauchen keine Dankbarkeit, sie handeln oft anonym.
Ein wahrer Philanthrop versucht nur denen zu helfen, die wirklich Unterstützung suchen, und nicht denen, die schreien, dass sie Geld brauchen.
Der Sinn einer solchen Nächstenliebe liegt in der Hilfe selbst und nicht in dem Wunsch, auf Kosten der Bedürftigen gefördert zu werden. Sie sind bereit, viel zu tun, wenn sie sehen, dass ihr Handeln echten Nutzen bringt. Wenn sich die „Unglücklichen“und „Mittellosen“als Fälschung herausstellen, hören sie auf zu helfen und führen den Betrüger leicht an die Oberfläche. Und sie tun dies nicht nur, um ihn zu bestrafen, sondern auch, um die wahren Gönner zu informieren, dass es sich nicht lohnt, Ihre Zeit mit diesem Lügner zu verschwenden.
Echte Gönner benötigen kein Konto darüber, wo ihr Geld ausgegeben wurde. Aber wenn sie verstehen, dass das Geld nicht für gute Taten ausgegeben wird, sondern für die Bereicherung von jemandem, hören sie auf zu helfen und entlarven die Betrüger.
Schirmherrschaft für Werbung ist ein guter Marketing-Trick
Der zweite Typ moderner Gönner zeichnet sich nicht durch kristallene Ehrlichkeit der Absichten aus. Es ist ihnen egal, wem sie helfen und ob es von Nutzen ist. Die Hauptsache ist, wie viele Medien über die Wohltätigkeitsveranstaltung berichten, wie viele Personen benachrichtigt werden und wie viele Rezensionen in der Presse erscheinen. Solche Leute bezahlen sogar regelmäßig für Artikel, in denen Journalisten darüber schreiben, wie vielen Menschen sie geholfen haben, und vergessen nicht, den Namen und das Profil der Organisation zu erwähnen, für die die Gönner verantwortlich sind.
Dies trägt dazu bei, potenzielle Kunden und Partner auf die Aktivitäten des Unternehmens aufmerksam zu machen. In den Augen von Geschäftsleuten entwickelt sich das Image des Mäzens - als erfolgreicher und ehrlicher Geschäftsmann. Mit ihm werden gewinnbringende Verträge geschlossen, die Menschen sind eher bereit, die ihnen angebotenen, auch nicht immer günstigen, Konditionen anzunehmen. Sie fühlen sich gemeinnützig engagiert und helfen gerne. Inzwischen bereichert sich der "Gönner" immer mehr und gibt immer weniger für wohltätige Zwecke aus.
Sobald das Bild eines edlen Mannes für ihn völlig feststeht, stellt er seine Hilfe für Benachteiligte ein und erinnert von Zeit zu Zeit mit Artikeln in den Medien daran, die sich als gewöhnliche bezahlte "Ente" herausstellen können. Solche Werbung kostet viel weniger Geld als Werbespots in Radio und Fernsehen, auf Plakatwänden und Leuchtkästen. Aber die Rendite ist effektiver, diese Technik funktioniert in fast hundert Prozent der Fälle.
